25-в-1 Семеен ремонтен набор от отвертки за коледно търговско предложение

Проектът за търговски инструмент за Коледа на пръв поглед

Общ преглед на проекта

Северноамерикански търговец с масов пазар имаше нужда от компактен инструментален подарък за своята коледна рекламна акция.

FIXBUD използва съществуващ 25-в-1 прецизионен набор от отвертки като основа и го препозиционира като подаръчен набор за семейен ремонт на играчки, очила, дистанционни управления и малки електронни устройства.

25-в-1 мини рекламен набор от отвертки

Конфигурацията на битовете, маркетинговото послание и търговската опаковка бяха адаптирани според сценария за коледните продажби. Окончателната поръчка включваше 5000 набора за коледната промоция на клиента.

Защо един прецизионен отвертка имаше нужда от по-ясен семейно ориентиран случай на употреба

Оригиналният набор 25-в-1 предлагаше широка прецизионна покритост с битове, но техническото представяне на отвертката не беше подходящо за обща търговска коледна витрина.

Повечето потребители нямаше да разберат веднага опаковка, която се фокусира върху имена на битове като Phillips, Slotted или Torx.

Затова търговецът искаше продуктът да отговори на по-прост въпрос: Какво мога да поправя с това у дома?

Окончателното позициониране се фокусираше върху разпознаваеми домакински приложения:

— Отдели за батерии в играчки

— Винтове за очила

— Дистанционни управления

— Малки електронни устройства

— Малки домакински предмети

Това направи продукта по-лесен за разбиране, без да се превръща в обща домакинска отвертка.

Предизвикателства при персонализация и решенията на FIXBUD

Предизвикателство 1: Твърде много техническа информация

Предната панел, изпълнена с технически спецификации на насадките, караше продукта да изглежда по-специализиран, отколкото изискваше целевата търговска аудитория.

Нашето решение FIXBUD намали техническата информация в основната зона за показване и структурира съобщението около ясни приложения за домакински поправки.

Предизвикателство 2: Продуктът имаше нужда от позициониране като коледен подарък

Стандартното опаковъчно решение за инструменти не влизаше естествено в секцията за коледни подаръци.

Нашето решение FIXBUD разработи коледно ориентирана търговска презентация, като запази ясно видимостта на комплекта от отвертки като практически инструментен продукт.

Предизвикателство 3: Трябваше да се запази съществуващата продуктовата платформа

Клиентът искаше сезонен SKU без инвестиции в напълно нова инструментална конструкция.

Нашето решение FIXBUD запази зрелия 25-в-1 комплект и насочи персонализацията към подходящия набор от битове, позиционирането на продукта и дизайна на опаковката.

Превръщане на стандартен инструмент в коледен търговски SKU

Финалният продукт беше представен като 25-в-1 Семеен ремонтен инструментален подаръчен комплект а не само като прецизен комплект от отвертки.

Коледен подаръчен комплект от отвертки

Опаковката поставяше на първо място практически сценарии за ремонт, докато подробните спецификации на върховете оставаха второстепенна информация.

Този подход позволи на търговеца да постави продукта в зоната за коледни промоции, без да се загуби връзката му с прецизния ремонт.

Завършеният поръчка от 5000 комплекта комбинираше съществуваща отвертка-платформа с ново търговско приложение и сезонно представяне.

Този проект демонстрира способността на FIXBUD да адаптира зрели прецизни инструменти в SKU, специфични за търговията, чрез позициониране според приложение, конфигурация на инструмента и разработка на опаковка.